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黄鹤楼用中国元素打造中式经典卷烟
作者:管理员    发布于:2015-09-16 22:42:08    文字:【】【】【
摘要:黄鹤楼品牌首先就定位于中式卷烟,致力于打造中式卷烟经典品牌,全面恢复中国元素在中国卷烟的主导地位。从主体形象设计上,黄鹤楼品牌选择的黄鹤楼图案不是卡通化的黄鹤楼,更不是艺术化的黄鹤楼,而是一幅饱含中国诗意的黄鹤楼图景。

    过去的中国烟草行业纷纷宣传,用国外的原料,进口国外的设备,甚至口味与理念也是模仿外国,这样长期下来,不仅丧失了自己的特色,更让品牌前途岌岌可危。

  黄鹤楼品牌首先就定位于中式卷烟,致力于打造中式卷烟经典品牌,全面恢复中国元素在中国卷烟的主导地位。从主体形象设计上,黄鹤楼品牌选择的黄鹤楼图案不是卡通化的黄鹤楼,更不是艺术化的黄鹤楼,而是一幅饱含中国诗意的黄鹤楼图景。崔颢有诗云:昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。黄鹤楼品牌使用中式化的黄鹤楼图案,配以两只飞翔的黄鹤,几朵漂浮在碧空中的白云,构成了一幅诗情画意的中国式画卷。这样的形象就为黄鹤楼品牌打上了深深的中国烙印。

    黄鹤楼品牌注重对中国文化的发掘和运用。湖北省内的武当山乃是中国道教圣地,黄鹤楼也将道文化元素运用在品牌中。黄鹤楼品牌开发出一系列道家族规格,深入诠释了道文化的内涵和真谛。问道•黄鹤楼取问询之道之意,用红黑两色包装,形似一个棋盘,体现了中国道家崇尚的哲学辩证思维。棋盘的造型象征着世界对立统一,有博弈,更有合作,最后融合为一体。论道•黄鹤楼取谈经论道之意,用红黑两色包装,配以当代草圣于右任的书法。这是新古典主义风格的代表,红黑两色既庄重严肃,又不失浪漫;那出神入化的草书字体,雄豪婉丽,冲淡清奇,仪态万千,于随意间呈现中国书法的美学精髓。品道•黄鹤楼取品味人生之道之意,取四季美景和高尔夫球场风光,展现出成功人士的品位生活。这是道家文化对生活的追求,四季的美景,自然天成,闲适淡雅,这才是自然之道。

  黄鹤楼品牌还注重对中国式情感的发掘和运用。感恩•黄鹤楼是是一款植根于中国传统感恩文化的经典产品。“滴水之恩,涌泉相报”,与西方的 Thankgiving不同,这是完全属于中国人的情感表达。作为一个绵延数千年的民族国家,中国的传统文化从来不乏感恩的情愫。从“谁言寸草心,报得三春晖”,到“衔环结草,以谢恩泽”、“赠人玫瑰,手留余香”。感恩•黄鹤楼延续中国传统的感恩文化,同时将南洋兄弟心系国粹的文化自觉发扬光大。为了谁•黄鹤楼是湖北中烟向当今社会所倡导的奉献文化的一次致敬,正如这首同名歌曲所唱的:“我不知道你是谁,我却知道你为了谁”。为了谁•黄鹤楼希望为消费者带来的一种奉献的精神,为了谁•黄鹤楼就是这种精神的一个载体。在产品日益同质化的今天,人们总是希望能够通过特定的产品来表达自己的身份、态度,或是某种价值取向。一个有担当、有名望、有才能的人,一定是对社会有奉献的人。如今,这种奉献的精神有了一个全新的载体,它就是为了谁。它以奉献文化作为切入点,融合了湖北中烟的最新科技成果,集60余项专利之大成。拿到手中的时候,你惊讶于它不像一包烟,而像是一种精神的奖励。

  黄鹤楼品牌更注重对中华传统艺术的发掘与运用。漫天游•黄鹤楼以浪漫金羽为载体;感恩•黄鹤楼以金色的黄鹤身形构成一幅艺术脸谱造型,这些都是对中国艺术的致敬,中式艺术脸谱,运用于京剧、川剧等多种戏曲艺术形式中,是中华文化的精髓。黄鹤楼使用戏曲脸谱造型,是对中华古老艺术的再造和升级,是古老的艺术形式在商业文化中焕发出夺目光彩。举办“天下名楼”民俗民艺比赛,收集民歌、绘画、书法、漫画、剪纸、皮影、刺绣等多种民间艺术,并邀请民间艺人进行深入创意开发,对这些中华传统艺术加以整理,保护和开发,这是对中华艺术瑰宝最好的保护,因为只有活的艺术才能持久发展,才能为后人欣赏。这一活动极大地增添了黄鹤楼中国元素的色彩,将黄鹤楼品牌与中华传统民俗融为了一体,也为黄鹤楼品牌在乡镇市场、民族地区赢得了口碑,为黄鹤楼品牌进一步推广打下了坚实的基础。

  中国元素正成为一块敲门砖、一个助推器,为品牌发展提供支持。运用好中国元素,将在很大程度上赢得消费者的喜爱和推崇,也将在中华文化覆盖的范围内获得更好的发展空间。因为,用中国元素讲品牌故事,不仅仅是对品牌的很好宣传,更是将品牌作为一种文化内涵和生活方式推广开来。

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