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追忆烟草的故事与历史
作者:管理员    发布于:2015-09-15 23:43:57    文字:【】【】【
摘要:烟草与名人似乎与生俱来便有了相互吸引的气息,伟大的牛顿似乎从儿时抽烟到老,马克思一生对烟爱不释手,达尔文在烟雾缭绕的房间内,撰写他的进化论,而爱因斯坦也有着很明确的吸烟理由

   独自一人,我点燃了一支烟

  就像,点燃我自己

  我,只是尘土一粒

  随着烟雾,消失不见

  这是十七世纪英国伟大的诗人约翰·弥尔顿对烟草的赞颂,简短的几句,勾画出一幅凄美的画面,让人进入无限遐想的空间中。烟草与名人似乎与生俱来便有了相互吸引的气息,伟大的牛顿似乎从儿时抽烟到老,马克思一生对烟爱不释手,达尔文在烟雾缭绕的房间内,撰写他的进化论,而爱因斯坦也有着很明确的吸烟理由,他说“我相信,在一切人类事物中,抽烟都能在某种程度上帮助人做出冷静客观的判断”, 爱迪生是个不加节制的嚼烟爱好者,他曾说过“烟草对从事复杂脑力劳动的人有一种良好的刺激作用”。很难说,香烟的神秘力量,在某种程度上刺激了他们的神经,让他们拥有更多的智慧。在中国,伟大的毛泽东、邓小平一生吸烟无数,而很多近代的名人,诸如鲁迅、林语堂等文坛巨匠,他们一生嗜烟如命,国人常说的一句话“饭后一袋烟,快活似神仙”,就出自林语堂之口。

  烟,是个平凡中带些神秘色彩的东西。人,为什么吸烟,为什么在反对呼声那么强烈的当今社会,科学深入研究发现烟草的极大危害时,烟草的销售却并没有受到多大程度的影响,反而还在节节攀升。也许没有哪一种商品的包装像烟草那么滑稽,印着肺病患者,印着骷髅,显著的版面上印着显目的大字“吸烟有害健康”。可吸烟的人,却不假思索的去购买,贪婪的吸食,似乎那些宣传与告诫,对他们而言是一种笑话。烟,到底是个什么样的东西,能有如此大的吸烟力让吸烟的人违背健康的原则,去吸食享受。翻开烟草的文化史,让我们一同揭开烟草的神秘面纱。

  流传在三国时期,诸葛亮“七擒孟获”的过程中,曾利用燃烧烟草为军队避疫消瘴,当然这是在湘西土家、苗族地区的民间流传,没有确切的史料记载。在中国,有史料记载的烟草相对欧美要迟得多,大约在1616年左右。烟草原产地最权威的证据,是考古学家在美国亚利桑那州北部印第安人居住过的洞中,发现了遗留的烟草和烟斗中吸剩下的烟丝,大约在公元650年。所以一些学者认为烟草是由中国传到世界的说法,没有哥伦布航海探险,在美洲发现土著人使用烟草,然后带回欧洲开展传播的记载要更有说服力和历史依据。但在我们的历史上,烟草有着很多美称,例如“还魂草”、“金丝醺”、“芳草”、“仙草”、“相思草”、“忘忧草”等,从这些美名中便可看出,国人对这种神奇植物赞赏甚高。

  烟草的传播与欧洲的航海探险密不可分,也是直接原因。1492年10月11日,当哥伦布第一次离开发现的美洲大陆时,当地的印第安人便把晾晒好的烟叶最为珍贵的礼物送给他。欧洲第一个吸烟的人,不是哥伦布,因为他在海上曾想把这些黑乎乎的叶子扔进大海喂鱼。漫长的海上航行枯燥难耐,随行的水手出于无聊和好奇,在甲板上开始模仿着土著人点燃了黑乎乎的叶子,小心翼翼的吸着,于是,他变成了欧洲第一个开始吸烟的人。没想到这一次不经意的点燃,在短暂的时间内,烟草的香气漫步到整个欧洲大陆。

  当欧洲人被这种神奇的香气所吸引之后,带来了更多的海上探险与国家间的战争,同时也伴随着殖民地的占据与扩张。它让人们感受到一种从未有过的安逸,在精神上得到满足,这是任何一种植物无法比拟的,也刺激着欧洲的探险者变得更加疯狂与贪婪。随着烟草需求的不断增加,欧洲有限的土地资源难以满足市场需求,于是烟草成为了贸易的重要组成部分,殖民者开始在南美大陆大肆占据领土,疯狂种植烟草。种植烟草需要大量的劳动力,而殖民地的土著人数量有限,劳动力的缺乏,又刺激了奴隶贸易的兴起与繁荣。神奇的烟草在传播初期,就让欧洲人痴迷,它给欧洲人带来的刺激、安逸与财富,却也开始给世界带来了不安宁。

  在15、16世纪的欧洲,宗教与宫廷间权利的争夺持久漫长,在此期间,烟草的地位也因为当权者的支持与摈弃起伏跌宕。烟草曾一度并牧师们作为修炼成魔的必备神物,因为它能麻痹人的神经,多度吸食,能让人精神恍惚,甚至一命呜呼。牧师就是想让自己经历生与死的考验,来证明自己的法力,所以当宗教在欧洲盛行时,烟草的被排在神秘而又高贵的位置之上。而当宗教衰落,宫廷成为国家的主宰,烟草因曾被牧师奉为宝物而遭唾弃,国家开始发布禁令,违者科以重金,重则杀头。

  宫廷的严禁措施,短期内让吸烟人的望而生畏,但在欲望的刺激下,烟草在黑市开始盛行,价格一路攀升。精明的当权者看着国库亏空,财富流失,态度发生了一百八十度的大转变,他们开始提倡使用烟草,并对烟草贸易征税,设立专门的烟草交易港口加以管理。

  烟草在刚传到欧洲时,就成为了一种专卖产品,在只允许在药店出售,因为它曾一度被认为可以治疗疾病的药草。在此期间,烟草销售是医生和药店专有的权利,他人无权经营。可以看出,从烟草刚进入欧洲大地,便有了专营的雏形。殖民地建立之后,大多是由一些公司来到殖民地从事经营活动,起初组建殖民地公司目的是寻找金矿和橄榄油,随着一次次寻找的失败,殖民地公司开始放弃这些梦想,把目标投向烟草。早期从事烟草种植与贸易的公司中,最富盛名的是英国弗吉利亚公司。不仅仅是因为它培育出独特的、风靡欧洲的弗吉利亚烟草,更中要的是,掌门人约翰·拉尔夫引入烟草历史上最重要的概念——品牌。弗吉利亚烟草被命名为奥利诺科,一个富含黄金国神话的名字,扎根在消费者心目中,得到他们的偏爱,带来遐想,让他一度成为欧洲的烟草之首。

  弗吉利亚主要以种植和经营烟草为主,但不是真正意义上第一个专营的烟草公司。世界上第一个专营的烟草公司是由西班牙君主1636年组建的。他在控制了烟草的种植之后,为了进一步控制烟草的零售,建立专营公司。之后,他有建立了国家烟草贸易行,命名为大庄园,对烟草销售进行管理控制,并科以重税。随后,这一举措被多国效仿,国家直接控制和管理的烟草公司纷纷建立起来,专营体制成为烟草贸易的主要形式,成为一国财政收入的重要来源。

  烟草被探险发现后带入欧洲,后又经航海从欧洲传到了其他沿海国家,这是一条重要的扩散线路。而另外一条扩散线路就是经丝绸之路传到内陆国家。这一神奇之物,可谓放之四海而皆准的新生物,所到之处,不过多久,便会成为人们接下不解之缘。难怪有诗曰:上下五千年,事物万万千;何事最销魂,当然数吸烟。

  烟草的需求持续攀升,刺激了烟草工业的兴起,在十九世纪五十年代,诸如想菲利普·莫里斯这样的大生产商开始出现,起初他们推行的是手推烟。手推烟的出现,逐渐改变了人们传统的以抽烟斗和鼻吸烟为主流的方式,香烟开始盛行。当机器被用于烟草工业生产时,香烟产量大幅提高,成本降低,价格便宜,更让他成为了普通人都能享受的产品。过于因为烟草价格昂贵,有钱人才能销售,当成本降低,工业化到来,奢望变成了普通人的可以实现的梦想。

  机械化带来了烟草工业翻天覆地的变化,更是让烟草消费量增幅惊人。1889年,美国的香烟消费量达到了21.9亿支。市场的扩充、竞争的加剧,带来了垄断的出现,于是像巴克·杜克组建的美国烟草公司、英国威廉·威尔斯爵士领导的帝国烟草公司,以及这两家垄断公司组建的英美烟草公司出现了。这些大的烟草公司为了刺激人们频繁的吸烟,开展注重包装改进、推出新品、广告宣传和品牌影响力扩充等营销措施方面。在美国,香烟上开始有了名人画像、棒球明星和一些卡片。例如,1909年美国烟草公司出品的霍努斯·瓦格纳香烟收藏卡,因发行量少而弥足珍贵,今天,这样的一张卡片约值50万美元。

  烟草公司从那时起开始注重满足人们的不同的追求与爱好,推出适合人们心理需要的品牌。享受盛名的骆驼品牌就出现在20世纪初期,雷诺公司根据美国人容易被动物魅力的感染,而推出了带有异国情调的“骆驼”牌香烟。烟盒上,在沙漠中行走的骆驼,它的顽强精神容易感召人们,背后的金字塔,增添了东方的神秘色彩,满足美国人对东方世界的好奇之心。而有的吸烟者会花上几个小时,他们期待在骆驼的图案中寻找一副裸女画。这一独特设计,让骆驼香烟越走越远,越销越多。菲利普·莫里斯公司在1924年推出的万宝路,是为了迎合女性吸烟者的欲望需要。防油纸做成的烟嘴底部,更容易让女性吸烟者享受“唇部快感”,“像五月一样温和”的广告语,让它成为“正派、高尚”女性的首选。

  电影,似乎与吸烟并无太大的关系。可是,有几人知道,是电影永久性的改变了吸烟。电影的出现(也许是历史上第一次)使被距离和文化分隔的人们,可以享受同样的视觉体验。吸烟,像吃饭、接吻一样自然,出现在百万人面前,让人震撼、激动。于是人们开始纷纷模仿电影明星吸烟,模仿他们的动作,抽他们抽的品牌。好莱坞,从一个小镇发展成为如今的是世界电影圣地,与烟草的关系密不可分。烟草商投入越来越多的资金,让制片商在电影中频繁出现明星抽烟的举动,并经常用清晰的画面来拍摄他们抽烟的品牌,老的影片也许很难再重现,但是仍在荧屏上可见的《超人》、《猛龙劲歌》、《教父III》、《第一滴血》、《50/50》、《洛奇IV》中,烟草的巨资赞助,在某些程度成就了经典佳作。之后,又出现了迎合人们健康需要的“箭牌”香烟等等,都是当前卷烟销售中占据一席之地的大品牌。

  烟草的历史与故事太多太多,简短的概括,不足以让人们彻底了解烟草的全部历史,只能算是篇章取义,冰山一角。若能激发您研究的兴趣,不妨让我们一同去探索,激发对这份事业的热忱吧!

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